夸大宣传与虚假广告的界限何在？

夸大宣传与虚假广告的界限何在？

在商业活动中，商家为吸引消费者常使用各种宣传手段，但稍有不慎便可能触碰法律红线。如何区分“夸大宣传”与“虚假广告”？

一、法律定义

‌1、夸大宣传

定义：指对商品或服务的性能、质量、效果等进行片面或不完全真实的描述，虽有一定事实基础但可能误导消费者。

法律依据：《反不正当竞争法》第八条明确禁止经营者作虚假或引人误解的商业宣传，涵盖销售场所内的口头承诺、产品包装说明等。

2、虚假广告

定义：属于夸大宣传的极端形式，指通过广告媒介（如电视、网络、印刷品）发布完全虚构或无法验证的内容，直接欺骗消费者。

法律依据：《广告法》第四条禁止虚假广告，第二十八条列举了虚假广告的五种情形，如商品不存在、虚构使用效果等。

二、核心界限：是否足以误导消费者

‌‌‌1、主观误导性

夸大宣传：可能仅对部分消费者产生误解，但未达到普遍欺骗性。例如“销量领先”若有一定依据，即使不完全准确，也可能被认定为合理宣传。

虚假广告：内容完全脱离事实，导致多数消费者产生错误认知。例如宣称手电筒亮度达“500万流明”，但实际技术无法实现。

2、表现形式

虚假广告必须通过特定媒介（如电视、网络）发布，而虚假宣传可包含任何形式的商业行为（如口头推销、产品包装）。

3、后果严重性

虚假广告若涉及食品药品安全、造成人身损害或经济损失50万元以上，可能构成《刑法》第222条的“虚假广告罪”，面临刑事处罚。

三、法律责任对比

‌‌‌‌‌‌‌1、夸大宣传：监管部门责令停止违法，罚款20万-200万元；若构成虚假广告则按《广告法》处罚。

2、虚假广告：除民事赔偿外，广告主最高可处广告费5倍罚款，情节严重者吊销执照或追究刑事责任。

四、风险防范建议

‌‌‌‌‌‌‌1、商家需注意

宣传内容应基于客观事实，避免绝对化用语（如“100%有效”）。

广告发布前需审核证明文件，确保数据可验证。

2、消费者维权

保留宣传材料、交易记录等证据，可通过12315投诉或法院起诉索赔。

若遭遇健康损害或重大损失，可向公安机关报案追究刑责。

林智敏律师提醒：夸大宣传与虚假广告的界限在于误导的普遍性与后果的严重性。商家应严守法律底线，消费者则需提高辨别能力，共同维护公平的市场环境。

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【林智敏律师，广东广信君达律师事务所合伙人，中国政法大学硕士，广州市高州商会常务副会长，广州市律师协会刑事辩护专业委员会委员，广东省知识经济发展促进会会员单位，中小企业法律顾问专家。】