使用他人名义作证明是否构成虚假广告？

使用他人名义作证明是否构成虚假广告？

在广告宣传中，商家常通过“用户案例”“专家推荐”等方式增强说服力，但若未经许可使用他人名义或虚构证明信息，可能构成虚假广告并承担法律责任。

一、法律明确禁止“虚假证明”行为

‌根据《广告法》第四条、第二十八条规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，若存在以下情形即构成虚假广告：

1、虚构使用效果：广告中的“用户评价”“实验数据”与实际情况不符；

2、冒用他人名义：未经允许使用真实人物、机构的名义或形象作推荐；

3、编造虚假身份：谎称普通消费者为专家、医生等专业人士进行背书。

二、使用他人名义作证明的三种常见情形

‌‌‌1、未经授权使用真实人物

法律风险：侵犯肖像权、名誉权（《民法典》第1019条），同时构成虚假广告。

2、虚构消费者或专家

法律风险：直接构成虚假广告，因缺乏真实主体支撑宣传内容（《广告法》第28条）。

3、篡改真实评价

法律风险：选择性展示、修改用户原意，导致误导性后果，可能被认定为虚假宣传。

三、构成虚假广告的核心要件

‌‌‌‌‌‌‌1、主观故意性：商家明知或应知证明内容虚假仍进行宣传；

2、客观误导性：宣传足以使普通消费者产生错误认知（如认为产品有特殊功效）；

3、因果关系：消费者因信赖该证明而购买商品或服务。

司法实践重点：

若商家无法提供“代言人”授权书或原始评价证据，可直接推定虚假宣传；

即使部分内容真实，但整体宣传存在误导倾向，仍可能被认定违法。

四、法律责任与处罚标准

‌‌‌‌‌‌‌1、民事责任

赔偿消费者损失；公开赔礼道歉；删除虚假广告内容（依据《民法典》《消费者权益保护法》）。

2、行政处罚

广告费3-5倍罚款（最高100万元）；吊销营业执照（《广告法》第55条）。

2、刑事责任

若虚假广告导致人身损害或经济损失50万元以上，责任人可能构成“虚假广告罪”，处2年以下有期徒刑并处罚金。

林智敏律师提醒：使用他人名义作证明是否合法，关键在于证明的真实性与授权的合法性。商家应严守法律底线，消费者需提升辨别能力，共同维护广告市场的诚信秩序。任何以虚假证明误导公众的行为，终将面临法律严惩。

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【林智敏律师，广东广信君达律师事务所合伙人，中国政法大学硕士，广州市高州商会常务副会长，广州市律师协会刑事辩护专业委员会委员，广东省知识经济发展促进会会员单位，中小企业法律顾问专家。】