未标明“广告”标识是否构成犯罪？

未标明“广告”标识是否构成犯罪？

在互联网广告蓬勃发展的今天，许多商家通过短视频、直播、测评等形式推广商品，但未标明“广告”标识的行为屡见不鲜。这种行为是否构成犯罪？法律如何界定其性质与后果？

一、法律明确规定：未标明“广告”标识属于违法行为

‌根据《广告法》第十四条，所有广告必须具有可识别性，显著标明“广告”字样，使消费者能够辨明其性质，避免与非广告信息混淆。例如，通过知识分享、消费测评等形式推销商品并附加购物链接的短视频，必须明确标注“广告”。违反此规定，可能面临以下法律后果：

1、行政处罚：依据《广告法》第五十九条，市场监管部门可对广告发布者处10万元以下罚款。

2、民事赔偿：消费者因误导性广告遭受损失，可要求商家赔偿。

3、刑事责任：若同时存在虚假宣传且后果严重（如致人重伤、死亡或经济损失超50万元），可能触犯《刑法》第222条“虚假广告罪”，最高可判处2年有期徒刑并处罚金。

二、是否构成犯罪？关键看是否满足刑事立案标准

‌‌‌单纯的未标明“广告”标识通常属于行政违法，但需结合以下情形判断是否涉刑：

1、伴随虚假宣传：若广告内容虚构功效（如普通食品宣称“治疗疾病”），且造成消费者人身损害或重大财产损失，可能构成虚假广告罪。

2、主观故意性：商家明知需标注而故意隐瞒，或多次违法拒不整改，可能被认定为“情节严重”。

3、后果严重性：例如某保健品未标明广告且虚假宣传，导致患者延误治疗并死亡，责任人可能被追究刑事责任。

三、“首违不罚”与轻微违法免罚规则

‌‌‌‌‌‌‌为优化营商环境，监管部门对初次违法且危害轻微的行为实施包容审慎监管：

1、首违不罚：初次未标明广告标识并及时改正的，可免予行政处罚。例如某企业首次发布未标注广告的探店视频，经教育后免罚。

2、显著轻微免罚：若广告内容真实且未造成实际损害（如赠品信息未完整标注但及时纠正），也可能免罚。

四、法律责任与风险防范建议

‌‌‌‌‌‌‌1. 对商家的建议：

所有推广内容需显著标明“广告”，并确保标识清晰（如文字标注、语音提示或设置广告专区）。

避免通过测评、新闻等形式变相发布广告，尤其需注意附加购物链接的推广行为。

建立广告审核机制，定期排查未标注广告标识的违规内容。

2. 对消费者的建议：

警惕未标注广告的“软性推广”，尤其是附购物链接的短视频或直播。

留存广告截图、交易记录等证据，发现违规可拨打12315投诉或起诉索赔。

林智敏律师提醒：未标明“广告”标识本身通常不构成犯罪，但若叠加虚假宣传或造成严重后果，可能面临刑事追责。商家应严守法律底线，消费者需提高辨别能力，共同维护广告市场的透明与诚信。对于轻微违法行为，“首违不罚”政策体现了监管温度，但企业不可因此放松合规要求。

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【林智敏律师，广东广信君达律师事务所合伙人，中国政法大学硕士，广州市高州商会常务副会长，广州市律师协会刑事辩护专业委员会委员，广东省知识经济发展促进会会员单位，中小企业法律顾问专家。】