虚假广告罪中广告主、经营者、发布者如何区分责任？

虚假广告罪中广告主、经营者、发布者如何区分责任？

在虚假广告案件中，广告主、广告经营者（如广告公司）、广告发布者（如平台、媒体）可能因角色不同承担差异化责任。

一、法律定义与角色定位

‌根据《广告法》第二条：

1、广告主：商品/服务的提供者，广告活动的发起方（如品牌方）；

2、广告经营者：广告设计、制作、代理服务的提供者（如策划公司）；

3、广告发布者：广告传播载体运营方（如电视台、社交平台）。

核心原则：三者均可能成为虚假广告的责任主体，但责任轻重与行为性质直接相关。

二、责任划分的核心标准

1、广告主：作为广告内容源头，若明知或应知广告虚假仍要求发布，承担主要责任（民事赔偿+行政处罚+刑事责任）。

2、广告经营者：参与虚假广告设计、制作或明知内容虚假仍提供服务的，承担连带责任。

3、广告发布者：未依法履行广告审核义务（如未查验证明文件），或多次发布同类虚假广告，承担连带责任。

三、刑事责任的特殊认定规则

‌‌‌‌‌‌‌根据《刑法》第222条及司法解释，构成虚假广告罪需满足：

1、主观故意：明知广告内容虚假仍进行推广；

2、后果严重：造成人身损害、财产损失50万元以上或严重扰乱市场秩序。

责任主体优先级：

广告主：犯罪行为的核心推动者，通常承担主犯责任；

经营者/发布者：若与广告主共谋造假，可能构成共犯；若仅过失未审核，一般承担行政或民事责任。

四、风险防范指南

‌‌‌‌‌‌‌对广告主：

1、确保广告内容真实，保留功效证明文件（如检测报告、专利证书）；

2、不得要求广告公司伪造数据或虚构用户评价；

3、主动监督发布渠道，发现内容篡改及时纠正。

对广告经营者：

1、拒绝制作无事实依据的广告内容；

2、查验广告主的营业执照、产品资质等文件；

3、建立广告内容留痕制度，留存沟通记录备查。

对广告发布者：

1、完善广告审核流程（如“三审制”：初审、复审、终审）；

2、重点审查医药、保健品等高风险领域广告的批文；

3、对多次违规的广告主列入黑名单，限制合作。

林智敏律师提醒：虚假广告罪的责任划分遵循“过错与行为相匹配”原则：广告主通常负首要责任，经营者与发布者依过错程度承担连带责任。各方应严守合规底线，消费者则需留存证据，通过12315投诉、民事诉讼等途径维护权益。唯有明晰责任边界，才能推动广告行业健康发展。

广州刑事辩护专业团队，经办上千宗成功案例，欢迎咨询，就案情给与详细法律分析方案

【林智敏律师，广东广信君达律师事务所合伙人，中国政法大学硕士，广州市高州商会常务副会长，广州市律师协会刑事辩护专业委员会委员，广东省知识经济发展促进会会员单位，中小企业法律顾问专家。】