明星代言虚假广告是否要担责？

明星代言虚假广告是否要担责？

近年来，明星代言虚假广告事件频发，引发公众对法律责任的广泛关注。从保健品夸大疗效到金融平台爆雷，明星代言的“翻车”不仅损害消费者权益，更涉及复杂的法律追责问题。

一、法律明确规定：明星需承担三类责任

‌根据现行法律，明星代言虚假广告可能面临以下责任：

1、民事责任

连带赔偿：若涉及消费者生命健康的商品（如食品、药品、医疗器械等），明星需承担无过错连带责任，即使未明知广告虚假，也需与商家共同赔偿消费者损失。其他领域（如日用品、金融产品）的虚假广告，仅在明星“明知或应知”虚假仍代言时承担连带责任。

2、行政责任

罚款与禁业：若明星为未使用过的商品作推荐，或明知广告虚假仍代言，将被没收违法所得并处以1-2倍罚款，且三年内禁止代言活动。

3、刑事责任

虚假广告罪：若虚假广告导致人身损害、经济损失超50万元或严重扰乱市场秩序，明星可能被追究刑事责任，最高可判2年有期徒刑并处罚金。

二、责任认定的核心标准：“明知或应知”

司法实践中，明星是否担责的关键在于其主观过错：

1、举证难点：需证明明星“明知或应知”广告虚假。例如，代言前是否查验产品资质、是否实际使用商品等。若明星无法提供审查记录或使用证明，可能被推定存在过错。

2、特殊领域从严：涉及生命健康的商品（如保健品、医疗服务），明星需履行更高注意义务，未尽到则直接担责。

三、消费者维权路径

‌‌‌‌‌‌‌1、保留证据：广告截图、交易记录、损害证明（如医疗单据）。

2、多渠道投诉：通过平台举报，或向法院起诉要求明星与商家连带赔偿。

3、集体诉讼：针对大规模侵权、，可联合其他受害者发起集体诉讼，提高维权效率。

林智敏律师提醒：明星代言并非“拿钱站台”，而是需承担法律与社会责任的信誉背书。现行法律已明确其责任边界，尤其在食品、医疗等领域，明星更应审慎履职。消费者亦需提高辨别能力，遇侵权时积极维权。唯有法律约束、行业自律与公众监督结合，才能遏制虚假广告乱象，维护市场诚信。

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【林智敏律师，广东广信君达律师事务所合伙人，中国政法大学硕士，广州市高州商会常务副会长，广州市律师协会刑事辩护专业委员会委员，广东省知识经济发展促进会会员单位，中小企业法律顾问专家。】