网络平台对虚假广告负有何种责任？

网络平台对虚假广告负有何种责任？

随着直播带货、短视频推广等新业态兴起，网络平台成为虚假广告的高发地。作为广告传播的重要载体，平台是否需要对虚假广告担责？责任边界如何界定？

一、法律明确：平台负有广告审核义务

‌根据《广告法》第三十四条、第四十五条，网络平台作为广告发布者需履行以下义务：

1、资质审查：查验广告主的营业执照、产品许可证明（如医疗器械注册证）。

2、内容审核：核实广告内容是否与证明材料一致，是否存在虚假或误导性表述。

3、风险警示：对医疗、保健、金融等高风险广告设置显著警示标识。

免责例外：若平台能证明已尽审核义务且无法识别内容虚假（如商家伪造检测报告），可免除责任（《广告法》第五十六条）。

二、平台担责的三种情形与处罚标准

1、未履行审核义务：广告费3倍罚款（最高100万元），责令停业整顿（《广告法》第六十四条）。

2、明知或应知广告虚假：与广告主承担连带赔偿，最高可处广告费5倍罚款（《电子商务法》第三十八条）。

3、多次违规拒不整改：吊销营业执照，责任人可能构成“虚假广告罪”共犯（《刑法》第222条）。

三、平台责任与广告主责任的区分规则

‌‌‌‌‌‌‌1、责任优先级：广告主承担主要责任，平台仅在过错范围内承担补充责任。

2、过错认定：

a) 若平台主动参与广告策划（如提供“刷单”服务），视为共同经营者，承担同等责任；

b) 若仅提供信息存储空间（如用户自发发布的测评），且及时删除违规内容，可减轻责任。

四、平台的刑事风险边界

‌‌‌‌‌‌‌根据司法解释，平台涉刑需同时满足：

1、主观明知：明知广告内容虚假仍推荐至首页、设置关键词引流；

2、严重后果：造成10人以上人身损害，或经济损失超50万元。

林智敏律师提醒：网络平台并非虚假广告的“法外之地”，其责任大小取决于审核义务履行程度与主观过错。消费者需善用法律武器维权，平台则应强化技术监管与合规投入。只有厘清责任边界，才能构建更安全的网络消费环境。

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【林智敏律师，广东广信君达律师事务所合伙人，中国政法大学硕士，广州市高州商会常务副会长，广州市律师协会刑事辩护专业委员会委员，广东省知识经济发展促进会会员单位，中小企业法律顾问专家。】