虚假广告罪中如何证明广告内容与实际情况不符？

虚假广告罪中如何证明广告内容与实际情况不符？

虚假广告罪的核心在于“广告内容与实际情况不符”，但如何证明这种“不符”成为案件关键。以下是林智敏律师解析的虚假广告的证明逻辑与实操要点。

一、法律依据与举证责任划分

1、基础法条

《广告法》第四条：广告不得含有虚假或引人误解的内容。

《刑法》第222条：虚假广告罪需证明广告内容虚假且造成严重后果。

2、举证责任分配

民事案件：消费者初步证明广告存在虚假嫌疑后，商家需自证广告内容真实（举证责任倒置）。

刑事案件：公诉机关需完整证明广告内容虚假性、行为人主观故意及损害后果的因果关系。

二、四大核心证据类型与收集要点

1、广告原始内容：截取广告视频、图文页面（需公证保全），证明商家宣传的具体表述。

2、实际产品/服务：通过购买记录、实物样品对比，证明产品功效与广告不符（如检测报告显示无宣称成分）。

3、内部文件：调取广告策划方案、客户沟通记录，证明虚假内容系故意编造。

4、消费者证言：收集同类受害者的投诉记录、医疗证明，证明误导后果的普遍性。

三、司法实践中的三大证明难点与破解策略

‌‌‌‌‌‌‌1、隐蔽性虚假宣传的识别

难点：使用暗示性话术、选择性展示数据。

破解：委托专业机构对广告语义进行分析，或对比行业通用标准。

2、技术性虚假的验证

难点：宣称“纳米技术”“量子护肤”等伪科学概念。

破解：申请科技部门出具技术认定意见。

3、因果关系的证明

难点：消费者损失是否直接由广告导致（如心脏病患者购买虚假保健品后猝死）。

破解：通过医疗鉴定证明产品与损害的关联性。

四、商家的常见抗辩与法律应对

1、合理艺术夸张：

举证广告超出常识性夸张范围

2、引用第三方数据错误：

证明商家未履行基本核实义务（如未查验所谓“权威机构”资质）

3、已尽形式审查义务：

揭露审核流程漏洞

林智敏律师提醒：证明广告内容虚假需构建“宣传内容—客观事实—主观故意”的完整证据链。消费者应注重第一时间固定证据，商家则需建立广告内容合规审查体系，保留证明材料备查。法律不会纵容“打擦边球”的伪宣传，唯有真实方能经得起证据检验。

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【林智敏律师，广东广信君达律师事务所合伙人，中国政法大学硕士，广州市高州商会常务副会长，广州市律师协会刑事辩护专业委员会委员，广东省知识经济发展促进会会员单位，中小企业法律顾问专家。】