跨境电商包装装潢正当使用胜诉案——林智敏律师代理被告方经典案例解析

一、当事人

原告：澳洲某红酒品牌中国总代

被告：广州某跨境电商公司（我方代理）

二、案情简介

原告主张被告销售的红酒包装使用与其代理产品高度相似的"烫金葡萄藤图案+菱形酒标布局及深蓝色主色调"，指控违反《反不正当竞争法》第6条，索赔300万元并要求销毁库存。涉案包装在德国注册工业设计权。

三、原告诉讼请求

1、被告停止使用争议包装设计；

2、销毁10万件涉案商品；

3、赔偿经济损失300万元；

4、在行业杂志刊登声明。

四、被告辩护意见（我方策略）

1、提交早于原告注册日的设计手稿及著作权登记证书；

2、证明菱形酒标为波尔多产区通用设计（附产区协会证明）；

3、通过海关报关单证明被告产品单价不足原告1/5；

4、司法鉴定显示瓶身浮雕工艺存在明显差异；

5、第三方消费者调查显示87%受访者能区分产品。

五、案件争议焦点

1、跨境电商场景下包装装潢独创性认定标准；

2、区域性通用设计要素的排他性限制；

3、价格差对混淆可能性的影响权重。

六、判决结果

1、驳回原告全部诉讼请求；

2、司法鉴定费由原告承担。

七、法院观点

1、烫金葡萄藤、菱形酒标属行业通用设计元素；

2、原告未能证明装潢具有显著区分特征；

3、五倍价差足以阻却消费者混淆可能性。

八、案件总结

本案确立三大裁判规则：

1、区域性通用设计要素不具排他权；

2、跨境电商包装独创性认定需考虑产区传统；

3、五倍以上价差可推定不存在混淆可能性。