医美市场广告宣传底线在哪儿？

医美本是锦上添花的好事，但近几年由于商家的急功近利，将医美作为了圈钱的工具，甚至不惜制造铺天盖地的“容貌焦虑”，将美与成功，丑与贫穷相关联。导致很多爱美的男生女生，不惜贷款做整形。秩序混乱的医美市场，严重触及了社会大众的底线。

 对此，国家市场监管总局11.1日发布《医疗美容广告执法指南》，目的在于规范和加强对医美广告的监管，保护消费者合法权益。具体有以下几个方面：

 一、明确医美属于医疗，而不是简单的美容。这一点很重要，希望能够引起大家的重视，尤其是爱美的小姐姐们，不是简单的在家贴个面膜那么简单。

 二、医美广告属于医疗广告，医疗机构必须取得《医疗广告审查证明》才能在市场上投放医美广告。一般情况下，需要医疗机构持相关材料向所在地的卫健委提出申请，然后再向市场监管局办理广告投放手续。

 三、重点打击以下行为：

 第一，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

 第二，对未经审批或备案的药品、医疗器械、诊疗和服务项目作广告。

 第三，假大空的承诺性宣传。

 第四，禁止对以往实际病例的宣传，包括对曾经患者病例前后对比的宣传，以及代言人的“推荐官”“体验官”等宣传。

 第五，找背书、靠山式宣传，包括找各种协会、研究院、组织，及相关科研专业人员捆绑式，以及介绍疾病治疗功能、健康、养生、人物专访、新闻报道等形式变相发布的广告宣传。

 第六，最为重要的是，不具备相关资格的人员不得以“医生”“医学专家”名义进行宣传，否则会被认定为虚假医疗美容广告，其中的“专家”人员则涉嫌非法行医。总之，该指南的出台必将给混乱的医美市场以重创，同时也将引导医美市场健康、有序发展。