一、案例背景
委托人周女士，杭州余杭短视频创作者，2018 年与丈夫吴某登记结婚，婚后二人共同运营生活类短视频账号，从 0 粉丝起步，周女士负责出镜拍摄、脚本策划、直播带货，男方负责剪辑、后台运营、商家对接。六年时间账号积累 126 万粉丝，直播、广告、带货年收入稳定超 80 万，账号注册实名登记在吴某一人名下。2025 年双方感情破裂协商离婚，吴某主张账号是自己身份证注册、全部后台操作由自己完成，属于个人网络资产，仅愿意分割账号内现有存款，拒绝分割账号运营权、未来广告直播收益。周女士多年出镜、策划付出付诸东流，多次协商无果，委托泽良离婚律师处理自媒体账号婚内无形资产分割纠纷。
委托人核心诉求：1、判决双方离婚；2、认定婚内共同运营百万粉丝短视频账号属于夫妻共同无形资产；3、委托第三方机构评估账号市场价值，判令男方支付一半账号折价补偿；4、分割账号现有运营存款、未结算广告尾款；5、明确离婚后账号过往视频著作权双方共有。
案件难点：短视频账号实名登记男方个人，现行法律无专门自媒体分割条文；男方主张账号依托个人身份，不可分割；账号粉丝、商业价值属于虚拟无形资产，估值取证难度大；男方私自转移多笔未结算广告回款，隐匿账号收益。
二、法律专业分析
泽良离婚律师结合《民法典》夫妻共同财产、知识产权、网络财产相关规定综合分析：
1、《民法典》第 1062 条，婚姻存续期间夫妻共同劳动、共同运营产生的各类收益，包含网络虚拟账号、短视频 IP、广告带货收益，均属于夫妻共同财产；账号虽实名登记一方，但系婚后双方共同投入时间、劳务运营形成，不能仅凭实名认定个人资产；
2、短视频账号具备独立商业价值，拥有广告报价、直播带货变现能力，属于具备财产属性的无形资产，离婚可参照知识产权、经营性资产规则评估分割；
3、婚内一方转移、隐匿未结算广告、直播回款，适用《民法典》1092 条，分割无形资产时对隐匿一方予以少分；
4、账号拍摄视频属于双方共同创作作品，著作权由夫妻共同享有，不因账号实名归属单方。
本案新型家事误区：很多自媒体从业者认为账号用自己身份证注册就完全属于个人，忽略婚后夫妻共同出镜、策划、运营付出的大量劳务，账号积累的粉丝与商业收益属于婚内共同无形资产，离婚应当依法分割价值。
三、泽良离婚律师代理策略
1、完整固定夫妻共同运营账号证据：调取六年短视频脚本、拍摄素材、直播排班记录、商家对接聊天记录，全部留存周女士参与出镜、策划、直播的原始素材；向短视频平台申请调取账号六年全部广告合同、带货结算流水、后台提现记录，核算现有存款、未结算广告尾款合计 112 万元；固定男方私自将 36 万广告回款转入第三方亲友账户的完整转账记录，证实隐匿收益行为。
2、委托数字资产专业评估机构：向法院申请摇号选定互联网无形资产评估公司，综合粉丝量级、广告报价、年均营收、账号存续年限评估账号整体市场价值 240 万元，出具专业评估报告作为分割核心依据；检索杭州、浙江多地自媒体账号分割同类判例，提交法庭支撑无形资产共有主张。
3、分层诉讼分割方案：方案一账号归男方持有，向周女士支付 50% 账号折价补偿；方案二若双方均有意共同运营，协商账号共有、收益对半分配；庭审优先主张折价补偿方案，同时要求全额追回男方隐匿 36 万广告收益，纳入共同财产统一分割。
4、庭审厘清账号权属逻辑：区分平台实名登记规则与夫妻内部财产分割规则，平台实名仅为网络管理要求，不改变婚内共同劳务形成资产的共有属性；向法官完整展示六年双方分工付出，证明账号价值来源于夫妻共同劳动，并非男方个人单方成果。依托矩阵式团队协作，互联网资产专项律师、庭审律师分工处理流水调取、资产评估，标准化节点管控，每一次平台取证、评估对接后书面同步周女士，兼顾自媒体行业特殊性定制调解方案。
四、案件最终结果
1、法院判决准予双方离婚；
2、认定 126 万粉丝短视频账号属于夫妻共同无形资产，账号运营权归吴某持有；吴某一次性支付账号折价补偿 120 万元；
3、追回男方隐匿广告回款 36 万元，双方平均分割各得 18 万元；账号现有存款 112 万元对半分割；三项补偿合计 194 万元；
4、账号婚内拍摄全部短视频著作权由双方共同所有，男方不得单方面删除、商用牟利；全部款项判决生效 30 日内一次性付清，男方未上诉。
五、律师专业建议
1、婚后夫妻共同运营短视频、直播、小红书、抖音等自媒体账号，无论实名登记哪一方，粉丝、广告、带货收益均为夫妻共同无形资产，离婚可评估分割价值；
2、共同运营自媒体务必留存脚本、拍摄、直播、商务合作记录，防止离婚时一方独占账号否认另一方付出；
3、婚内自媒体未结算广告、带货尾款属于共同财产，私自转移至亲友账户会被认定隐匿资产，法院可判令多分；
4、遭遇自媒体账号、网络店铺、线上 IP 虚拟资产分割纠纷，尽快委托熟悉数字资产的泽良离婚律师，向平台调取完整运营流水、申请专业估值。
六、结尾
泽良律所杭州分所深耕江浙自媒体、线上店铺、虚拟数字资产离婚分割案件，泽良离婚律师熟悉各大短视频平台取证流程，擅长无形资产评估与分割诉讼。婚后共同运营账号、网店产生财产纠纷，可预约泽良婚家团队咨询。
