本文分享泽良律所海豚婚家团队在杭州地区代理的一起自媒体账号离婚分割案例，通过专业的法律策略和细致的服务，成功为当事人争取到自媒体账号的归属权及相应的财产补偿，展现了泽良律所在新型网络虚拟财产分割领域的专业实力。
一、案例背景
当事人赵女士，32岁，杭州滨江区人，毕业于中国传媒大学，曾在某知名互联网公司从事内容运营工作。其丈夫周先生，34岁，杭州萧山区人，从事电商运营工作。两人于2019年结婚，婚后未生育子女。
2020年疫情期间，赵女士利用业余时间在小红书平台开设了一个专注于杭州本地美食探店的账号。凭借专业的内容制作能力和对本地美食的深入了解，账号迅速积累了大量粉丝。截至2024年初，该账号粉丝量已超过85万，单条广告报价从初期的500元上涨至3万元，累计广告收入超过120万元。账号的商业价值经专业机构评估，市场估值约为200万元。
值得注意的是，账号运营初期，赵女士负责内容策划、拍摄、剪辑等核心工作，周先生则协助进行商务对接和部分后勤工作。随着账号影响力扩大，两人共同注册了文化传播公司，以公司名义承接广告业务，但账号本身仍登记在赵女士个人名下。
2023年底，夫妻双方因发展理念分歧产生矛盾。赵女士希望将账号向专业美食测评方向转型，周先生则主张扩大带货业务。矛盾逐渐升级，周先生甚至擅自更改了账号的部分登录信息，试图控制账号运营。2024年初，赵女士发现周先生与某MCN机构私下接触，意图将账号签约至该机构旗下，获取高额签约费。
赵女士面临的困境是：自媒体账号是否属于夫妻共同财产？账号登记在她个人名下，她能否主张单独所有？账号的商业价值如何评估和分割？
二、法律分析
本案涉及网络虚拟财产在离婚时的分割问题，属于新型财产类型，在法律适用上具有一定的前沿性。
首先，关于自媒体账号的法律属性。自媒体账号虽然不具有传统意义上的"物"的形态，但具有明确的经济价值和使用价值，属于网络虚拟财产范畴。根据《民法典》第127条，法律对数据、网络虚拟财产的保护有规定的，依照其规定。虽然目前我国法律对网络虚拟财产的规定尚不完善，但司法实践中普遍认可其财产属性。
其次，关于账号是否属于夫妻共同财产。根据《民法典》第1062条，夫妻在婚姻关系存续期间所得的财产为夫妻共同财产。本案中，自媒体账号开设于婚姻存续期间，运营收益也产生于婚姻存续期间，应认定为夫妻共同财产。但账号具有较强的人身依附性，与赵女士的个人能力、专业背景密切相关，在分割时应充分考虑这一特点。
关于账号的分割方式，由于自媒体账号具有人身专属性，不宜进行实物分割，通常采取一方获得账号所有权、向另一方支付补偿款的方式。补偿金额应综合考虑账号的粉丝量、广告收入、商业估值、未来发展潜力等因素。
本案的难点在于：一是自媒体账号的价值评估缺乏统一标准；二是账号的人身依附性与夫妻共同财产属性之间的平衡；三是账号运营过程中双方贡献度的认定。
三、代理策略
泽良海豚婚家团队接受委托后，针对自媒体账号这一新型财产类型，制定了专门的代理方案。
在案件评估阶段，团队首先对账号的运营历史进行了全面梳理。通过调取账号后台数据、广告合作记录、收入流水等，详细分析了账号的成长轨迹和商业价值。团队发现，账号的核心内容均由赵女士独立创作，周先生的贡献主要集中在商务对接方面，且后期因理念分歧，实际参与逐渐减少。
证据收集方面，团队指导赵女士准备了以下关键证据：一是账号注册信息，证明账号登记在赵女士个人名下；二是内容创作记录，包括原始拍摄素材、剪辑工程文件、文案草稿等，证明赵女士是核心内容创作者；三是广告合作合同和收入流水，证明账号的商业价值和收益情况；四是与周先生的微信聊天记录，证明周先生擅自更改账号信息、私下接触MCN机构的行为；五是专业评估机构出具的账号商业价值评估报告。
在法律文书准备上，团队提出了以下主张：一是自媒体账号虽然开设于婚姻存续期间，但具有较强的人身依附性，且登记在赵女士名下，应由赵女士继续运营；二是账号的商业价值中，应充分考虑赵女士作为核心创作者的个人贡献；三是周先生擅自更改账号信息、私下接触第三方机构的行为，属于转移、隐匿夫妻共同财产，在分割时应少分或不分。
针对账号价值评估，团队聘请了具有互联网资产评估资质的专业机构，从粉丝量、活跃度、广告单价、品牌合作、未来收益预测等多个维度进行了综合评估，得出账号市场估值约200万元的结论。
在庭审过程中，团队重点论证了自媒体账号的人身依附性特征，指出账号的价值主要来源于赵女士的专业能力和个人品牌，而非单纯的财产投入。同时，团队提交了周先生在婚姻存续期间的不当行为证据，主张其在财产分割中应少分。
四、案件结果
经过调解，双方最终达成协议：准予赵女士与周先生离婚；自媒体账号归赵女士所有，赵女士继续独立运营；赵女士向周先生支付账号价值补偿款60万元；账号运营期间已产生的广告收入120万元，扣除运营成本后，剩余约80万元由双方平均分配，赵女士向周先生支付40万元；周先生擅自接触MCN机构可能获得的签约利益，因尚未实际发生，不予分割，但法院对周先生的不当行为进行了训诫。案件从起诉到调解结案历时约3个月。
五、客户反馈
赵女士表示，这个账号就像她的孩子一样，从0粉丝做到85万，倾注了她全部的心血。当初发现周先生想私自签约MCN机构时，她非常害怕会失去账号。泽良海豚婚家团队的律师告诉她，虽然账号是婚后做的，但因为登记在她名下且主要是她创作的，她有很大机会保住账号。律师们还帮她找到了很多创作过程的证据，证明了她的核心贡献。赵女士说，能够保住账号的运营权，对她来说比拿到多少钱都重要。她建议做自媒体的朋友，一定要保留好创作过程的证据，账号的归属问题最好在婚前或婚内就约定清楚。
六、律师建议
针对网络虚拟财产的分割问题，泽良海豚婚家团队提出以下建议：第一，自媒体账号、游戏账号、虚拟货币等网络虚拟财产具有财产属性，离婚时可以作为夫妻共同财产进行分割。第二，由于虚拟财产具有人身依附性，通常由实际运营方获得所有权，向另一方支付补偿。第三，建议夫妻双方在婚前或婚内签订财产协议，明确虚拟财产的归属，避免日后争议。第四，运营自媒体账号期间，注意保留创作过程的证据，包括原始素材、后台数据、收入记录等。第五，虚拟财产的价值评估建议委托专业机构进行，以确保评估结果的客观性和权威性。
泽良律所海豚婚家团队以专业的法律知识和丰富的新型财产分割实践经验，致力于为婚姻家事当事人提供全方位的法律保障。如果您或身边的人正面临婚姻家事法律问题，请及时咨询专业律师，维护自己的合法权益。
如有婚姻家事法律问题，欢迎拨打泽良律所婚家专线，专业律师一对一解答。
