很多创业者在筹备阶段会把重心放在产品研发、包装设计、渠道搭建上，商标注册往往被排到最后，等产品准备上线了才想起来去查一下商标，结果发现名字已经被别人注册了。这个时候再改名字、换包装，损失的不只是时间，还有前期投入的成本。商标法第三十一条规定，两个以上申请人在同一种或类似商品上以相同或近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。也就是商标权归先提交申请的人，不看谁先用、谁先想出来的。那商标到底什么时候注册最好？主要有以下几点需要留意。
先申请原则：晚一天就多一天风险
商标注册存在信息录入的时间差，新的商标申请在正式录入系统之前是查询不到的，全国每天有大量商标申请提交，晚一天提交，就可能有人在这期间抢先提交了相同或近似的商标，而自己可能根本查不到。就算比对方早用了好几年，只要对方先提交了注册申请，商标权就是对方的。
不注册商标，前期投入可能白费
很多品牌先把产品推向市场、打出名气之后才想起注册商标。一旦品牌做出名气了，商标还没注册，就等于把自己的品牌名字拱手让人。某地一家餐饮店曾因登上美食纪录片而广为人知，老板苦心经营多年，准备完善商标时，发现店名已被本市另一位餐饮从业者抢先申请注册了。随后多地冒出名称相似的餐饮店，虽然该商家最终通过申诉维权成功，但耗费了大量时间和精力。这些案例说明：品牌火了再去注册商标，往往已经来不及了。
产品上市之前，商标必须落定
商标注册周期通常需要七到十二个月，如果遇到驳回或异议，时间会更长。很多创业者嫌注册慢，决定先上线卖货再说，结果产品卖爆了，商标也被别人抢注了。品牌名称一旦确定，就应该立即启动注册流程，哪怕暂未开展业务，也应优先注册核心类别。等到商标进入初步审定阶段，就等于提前建了一道法律防线。
商标注册，什么时候都不嫌早
有人认为资金紧张就先缓一缓，但要是因为几百块或几千块的注册费就拖着不办，等到品牌做出名气了才发现商标在别人手里，到时候要花的钱就不止这些了。更名、换包装、应诉，每一样的成本都比注册费高。如果资金真的有限，可以先注册核心类别的商标，其他类别等后续再补。
商标注册的最佳时机只有一个：确定品牌名称的那一刻。创业者和企业应当树立“市场未动，商标先行”的意识，在确定品牌名称后立即申请注册，抢占先机。先申请原则不看谁先用，只看谁先提交，一旦错过了最早的申请时机，后期面临的就是被动应对。
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